День вишиванки в Україні щороку відзначають у третій четвер травня. Свято, започатковане у 2006 році, за два десятиліття перетворилося на культурну та суспільну подію, яка об’єднує українців по всьому світу. Напередодні Дня вишиванки, який цьогоріч припадає на 21 травня, опитані українці підтверджують високу символічну цінність традиційного одягу. Однак для більшості він залишається атрибутом особливих подій, а не елементом повсякденного стилю. Вишиванка насамперед асоціюється з національною ідентичністю, хоча її носять переважно кілька разів на рік, а понад половина респондентів зізнається, що відчуває суспільне очікування вдягнути її саме у святковий день. Про це свідчать результати дослідження Gradus.
Читайте также: BetAndYou Casino: Rychlé výhry a vysoká intenzita slotů pro rychlou hru
Вишиванка як символ української ідентичності
Дослідження показало, що для половини опитаних українців вишиванка є передусім символом національної ідентичності. Ще чверть сприймають її як традиційний святковий одяг. І лише 3% респондентів розглядають вишиту сорочку як елемент повсякденного вбрання.
Уявлення про «справжню» вишиванку також тісно пов’язане з культурною автентичністю. Майже половина респондентів вважає ключовою ознакою наявність орнаментів із символічним значенням. Для 41% важливою є натуральна тканина. Серед інших важливих характеристик українці називають традиційні мотиви, характерне розташування орнаменту та ручне виконання вишивки.
Як часто українці вдягають вишиванку?
Попри високу символічну цінність, вишиванка не є універсальним елементом гардероба. 37% українців мають щонайменше одну вишиванку, ще 28% – дві або три. Водночас значна частина респондентів – 35% чоловіків і 25% жінок – відповіли, що не мають жодної.
Практика носіння залишається переважно епізодичною. 44% українців вдягають вишиванку кілька разів на рік, 17% – лише раз на рік, а третина не носить її взагалі. Найпоширенішими нагодами для носіння є національні та державні свята — їх відзначили 72% респондентів. Ще 40% вдягають вишиванку на офіційні та публічні заходи.
Реєструйся на MRKTNG марафон 2026 «Підкреслити головне»!
Довіра більше не виникає зі слів — лише з дій. Аудиторія змінюється швидше, ніж бренди встигають реагувати.
Читайте также: Big Bass Bonanza Slot – Reel Kingdom’s Hoch‑Intensive Fishing‑Frenzy
3 червня — про маркетинг, що враховує контекст, поведінку аудиторії і реальні сенси.
У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір кейсів українських брендів і багато нетворкінгу.
Молодь рідше носить, але активніше інтегрує у повсякденність
Найменше про носіння вишиванки повідомляють молоді люди віком 18–24 років. Серед них 31% вдягають її раз на рік або рідше, а 36% — кілька разів на рік.
Водночас саме молодь частіше, ніж інші вікові групи, інтегрує вишиванку у повсякденне життя. Так, 23% респондентів віком 18–23 років носять її на навчання або роботу — найвищий показник серед усіх вікових категорій. Це свідчить про те, що для молодого покоління вишиванка може бути не лише святковим атрибутом, а й способом щоденного самовираження.
Читайте также: Wonaco Casino – Hallitse lyhyiden, korkean intensiteetin pelisessioiden taidetta
