До Всесвітнього дня вишиванки, який цього року відзначатимуть 21 травня, український бренд GUNIA Project представив новий формат культурного супроводу для своїх вишитих речей. До 23 виробів із колекції додали спеціальні «паспорти», у яких пояснюють походження орнаментів, особливості крою та зв’язок речей із традиційним українським строєм.
Читайте также: Блог чи кохання? Стартували зйомки романтичної комедії «Емілі в Emily»
«Паспорти» створили на основі архівних досліджень і польових етнологічних експедицій. У невеликому документі, який можна знайти на бирках вишитого одягу, зібрали головну інформацію про кожен виріб: крій, характер оздоблення, регіональні мотиви та культурний контекст, із якого виростає сучасна інтерпретація.
Серед речей, які отримали такі описи, бренд називає сорочки «Северина», «Анничка», «Арсена», жилет-майку «Марта» та вишиту сукню «Рузя». У GUNIA Project пояснюють, що кожна з них має власну історію, а новий формат допомагає зробити її зрозумілою для покупців.
Для бренду це продовження підходу, на якому побудована його робота. GUNIA Project працює з українською культурною спадщиною, народними техніками, музейними архівами й ремісниками, переосмислюючи традиційні форми у сучасному дизайні. На сайті бренду зазначено, що кожна колекція починається з етнографічного дослідження, а сам проєкт співпрацює з майстрами з різних регіонів України.
У GUNIA Project наголошують, що вишиванка є не просто святковим одягом, а носієм культурної пам’яті. Саме тому до речей додали не декоративний опис, а короткий дослідницький супровід, який пояснює, звідки походять мотиви й чому вони важливі.
Читайте также: Юля Юріна відсвяткує День народження великим концертом у Києві
Реєструйся на MRKTNG марафон 2026 «Підкреслити головне»!
Довіра більше не виникає зі слів — лише з дій. Аудиторія змінюється швидше, ніж бренди встигають реагувати.
3 червня — про маркетинг, що враховує контекст, поведінку аудиторії і реальні сенси.
У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір кейсів українських брендів і багато нетворкінгу.
Таким чином бренд хоче заохотити покупців не лише носити вишитий одяг, а й уважніше досліджувати українську культуру, локальні традиції та історію орнаментів.
Читайте также: Засновниця «Міста Добра» Марта Левченко отримала престижну американську відзнаку Ellis Island Medal of Honor 2026
