До 20-річчя Всесвітнього дня вишиванки бренд [не] хустка разом із ГО «Всесвітній день вишиванки» презентує колекцію аксесуарів «Вишита спадщина». Колекція досліджує та переосмислює українську вишивку, показуючи, як вона виходить за межі святкового одягу і стає частиною сучасної культури та щоденного життя.
Читайте также: Лі Міллер: дівчина з обкладинки Vogue, яка документувала війну
Ще двадцять років тому вишиванка для багатьох залишалася одягом «на свято» або частиною сценічного образу. Сьогодні вона стала символом самоідентичності, культурної пам’яті та видимим знаком української присутності у світі.
Саме про це говорить нова колекція «Вишита спадщина». Їїголовна ідея – не просто зберігати традицію, а робити її частиною сучасного життя.
Про колекцію
Центральним елементом колекції стала перша вишита хустка бренду – хустка-накидка «Щебетання. Вишита». В її основі – вишивка з рушника, створеного у 1950–1960-х роках на Львівщині. Оригінал належить до колекції «Мова рушникова» Тетяни Головань.
Реєструйся на MRKTNG марафон 2026 «Підкреслити головне» за Early Bird!
Довіра більше не виникає зі слів — лише з дій. Аудиторія змінюється швидше, ніж бренди встигають реагувати.
3 червня — про маркетинг, що враховує контекст, поведінку аудиторії і реальні сенси.
У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір кейсів українських брендів і багато нетворкінгу.
Читайте также: В пам’ять про бойову медикиню Ірину Цибух відбудеться масштабний фестиваль
«Ця колаборація була логічною для бренду, оскільки ми вже осмислювали у своїх дизайнах вишиті орнаменти. Я хотіла поглиблювати тему вишивки, адже в українській культурі це як всесвіт, нескінченність. До всього ж не могло не статися цієї колаборації, оскільки бренд «[не] хустка» родом із Чернівців, як і Всесвітній день вишиванки зростав із цього міста. Тож наші дороги мусили перетнутися», — каже креативна директорка бренду «[не] хустка» Ірина Сагайдак.
Ще один знаковий елемент колекції – хустка з натурального шовку «Відроджена». В основі її дизайну – вишивка з чоловічої сорочки 1940-х років. Її майже зітлілу знайшли на початку 1990-х у скрині, яку родичі репресованої до Сибіру сім’ї сховали під землею.
До колекції увійшла також хустка з друкованим дизайном «Щебетання», однойменний комір з елементами вишивки, шовкові твіллі. Ще однією новинкою від «[не] хустка» стали бісерні прикраси – «Силянка» та «Ґердан весняний», створені за матеріалами книги «Пацьорки, цятки, коралики. Бісерні прикраси зі збірки Володимира Щибрі». Нове кольорове прочитання робить їх актуальними для сучасних стильових рішень.
9 травня у просторі «Всі. Свої» в Києві колекцію представлять під час діалогу-лекції, присвяченої 20-річчю Всесвітнього дня вишиванки.
Учасники події говоритимуть про те, чому Всесвітній день вишиванки став важливим культурним явищем для українців, як змінилося ставлення до традиційного одягу за два десятиліття, як сучасні бренди працюють із культурною спадщиною та чому вишивка сьогодні – це не лише традиція, а частина сучасної української ідентичності.
Спікерки заходу – Леся Воронюк, засновниця ГО «Всесвітній день вишиванки», та Ірина Сагайдак, власниця і креативна директорка бренду «[не] хустка».
Читайте также: Скільки Дітей У Притули: Особисте Життя та Родина Сергія Притули
Дата: 9 травня
Час: 12:00–13:00
Місце: Київ, вул. Хрещатик, 27
Простір «Всі. Свої»
